Digital influencers and the spread of irrational drug use

Resumo

A figura do influenciador digital tornou-se fundamental nas redes sociais para atingir o público consumidor, uma vez que determina a direção de seus milhares e até mesmo milhões de seguidores. Como consequência dessa ampla influência, empresas, marcas e indústrias dos mais diversos ramos começaram a estabelecer parcerias para publicidade e divulgação de seus produtos nos setores de beleza, alimentação, moda e, principalmente, saúde, corroborando, por exemplo, com a automedicação. Influenciador digital refere-se a um indivíduo que é uma referência e possui o poder de influenciar seus seguidores, conseguindo aumentar as vendas do produto que promove. Devido a isso, a metodologia adotada foi descritiva, exploratória e observacional, com um design transversal, por meio da aplicação de um questionário semiestruturado. Este estudo tem como objetivo avaliar influenciadores digitais e suas estratégias que aumentam o risco de uso irracional de medicamentos por estudantes de cursos de graduação na área da saúde. Quanto aos resultados obtidos a partir dos dados coletados, constatou-se que a maioria dos respondentes era do sexo feminino; a idade dos participantes nas amostras variou de 17 a 48 anos. Em relação ao uso irracional de medicamentos, a maioria, 90,8% (n = 128), afirmou conhecer o assunto, e 75,7% (n = 109) afirmaram que os influenciadores geralmente sugerem algum medicamento com o propósito de automedicação. Sobre o uso de medicamentos devido a influenciadores digitais, 73,2% (n = 115) afirmaram não usar medicamentos recomendados por "influenciadores". Por fim, pode-se observar que a presente pesquisa que abordou o tema analisado demonstrou a complexidade e a necessidade de um acompanhamento dos órgãos de supervisão sobre o que é produzido pelos influenciadores nas redes sociais, sobretudo, no campo da automedicação, uma vez que o uso de medicamentos sem a devida autorização profissional é perigoso e pode causar danos irreversíveis.